Marketing e competenze dei consumatori. Lapproccio al mercato nel dopo-crisi PDF
Antonella Carù, Bernard CovaEsiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? È la domanda da cui sono partiti gli Autori del libro. In realtà lidea di tratteggiare lavvento di un nuovo consumatore è stata ed è tentazione di molti, sia nella cronaca sia nei contributi accademici di marketing, ma appare riduttiva per capire le trasformazioni del rapporto tra imprese e mercato. Quello che emerge, adottando una prospettiva meno convenzionale, è il ruolo sempre più attivo del consumatore nella produzione delle proprie esperienze di consumo. Lattenzione riconosciuta a questo ruolo si traduce nellenfasi data ai processi di co-creazione tra imprese e consumatori, ritenuti unanimemente un ambito di grande potenzialità per il marketing delle imprese. È necessario tuttavia fare attenzione perché, in questo approccio, il consumatore deve essere visto come portatore non solo di bisogni e desideri, ma anche di competenze molteplici e variegate. Ed è proprio nella capacità di riconoscere e lavorare con le competenze dei consumatori che risiede oggi la sfida per le imprese: in assenza di questa consapevolezza, lenfasi data allidea di co-creazione può rivelarsi illusoria e lasciare spazio a un processo inverso, di co-distruzione di valore. Il libro si propone di fornire spunti ed evidenze relativamente a percorsi di marketing alternativi rispetto a quelli convenzionali centrati sul marketing dei bisogni e dei desideri, per configurare un vero e proprio marketing con le competenze dei consumatori.
Marketing e competenze dei consumatori. L'approccio al mercato nel dopo-crisi. Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? L'idea di tratteggiare ...
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Read "Marketing e competenze dei consumatori L'approccio al mercato nel dopo-crisi" by Antonella Carù available from Rakuten Kobo. Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? L’idea di tratteggiare l’avvento di un nuovo consumatore è tentazione di Al riguardo è interessante sottolineare che analisi di mercato hanno evidenziato come in questi ultimi anni, nonostante la diffusa crisi economica e il marcato spostamento di molti consumatori verso prodotti a fascia di primo prezzo, i cosiddetti prodotti di IV gamma (pretagliati, pre lavati e imbustati) abbiano vissuto un boom e che un insalata così preparata venga venduta tra i 12 e i 16
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