Marketing e competenze dei consumatori. Lapproccio al mercato nel dopo-crisi.pdf

Marketing e competenze dei consumatori. Lapproccio al mercato nel dopo-crisi PDF

Antonella Carù, Bernard Cova

Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? È la domanda da cui sono partiti gli Autori del libro. In realtà lidea di tratteggiare lavvento di un nuovo consumatore è stata ed è tentazione di molti, sia nella cronaca sia nei contributi accademici di marketing, ma appare riduttiva per capire le trasformazioni del rapporto tra imprese e mercato. Quello che emerge, adottando una prospettiva meno convenzionale, è il ruolo sempre più attivo del consumatore nella produzione delle proprie esperienze di consumo. Lattenzione riconosciuta a questo ruolo si traduce nellenfasi data ai processi di co-creazione tra imprese e consumatori, ritenuti unanimemente un ambito di grande potenzialità per il marketing delle imprese. È necessario tuttavia fare attenzione perché, in questo approccio, il consumatore deve essere visto come portatore non solo di bisogni e desideri, ma anche di competenze molteplici e variegate. Ed è proprio nella capacità di riconoscere e lavorare con le competenze dei consumatori che risiede oggi la sfida per le imprese: in assenza di questa consapevolezza, lenfasi data allidea di co-creazione può rivelarsi illusoria e lasciare spazio a un processo inverso, di co-distruzione di valore. Il libro si propone di fornire spunti ed evidenze relativamente a percorsi di marketing alternativi rispetto a quelli convenzionali centrati sul marketing dei bisogni e dei desideri, per configurare un vero e proprio marketing con le competenze dei consumatori.

Marketing e competenze dei consumatori. L'approccio al mercato nel dopo-crisi. Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? L'idea di tratteggiare ...

5.34 MB Dimensione del file
8823832845 ISBN
Gratis PREZZO
Marketing e competenze dei consumatori. Lapproccio al mercato nel dopo-crisi.pdf

Tecnologia

PC e Mac

Leggi l'eBook subito dopo averlo scaricato tramite "Leggi ora" nel tuo browser o con il software di lettura gratuito Adobe Digital Editions.

iOS & Android

Per tablet e smartphone: la nostra app gratuita tolino reader

eBook Reader

Scarica l'eBook direttamente sul lettore nello store www.riao2010.org o trasferiscilo con il software gratuito Sony READER PER PC / Mac o Adobe Digital Editions.

Reader

Dopo la sincronizzazione automatica, apri l'eBook sul lettore o trasferiscilo manualmente sul tuo dispositivo tolino utilizzando il software gratuito Adobe Digital Editions.

Note correnti

avatar
Sofi Voighua

Read "Marketing e competenze dei consumatori L'approccio al mercato nel dopo-crisi" by Antonella Carù available from Rakuten Kobo. Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? L’idea di tratteggiare l’avvento di un nuovo consumatore è tentazione di

avatar
Mattio Mazio

Download immediato per Marketing e competenze dei consumatori, E-book di Antonella Carù, Bernard Cova, pubblicato da Egea. Disponibile in EPUB. Acquistalo su Libreria Universitaria!

avatar
Noels Schulzzi

Read "Marketing e competenze dei consumatori L'approccio al mercato nel dopo-crisi" by Antonella Carù available from Rakuten Kobo. Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? L’idea di tratteggiare l’avvento di un nuovo consumatore è tentazione di Al riguardo è interessante sottolineare che analisi di mercato hanno evidenziato come in questi ultimi anni, nonostante la diffusa crisi economica e il marcato spostamento di molti consumatori verso prodotti a fascia di primo prezzo, i cosiddetti prodotti di IV gamma (pretagliati, pre lavati e imbustati) abbiano vissuto un boom e che un insalata così preparata venga venduta tra i 12 e i 16

avatar
Jason Statham

Nelle imprese che si affacciano al mercato globale e alla competizione mondiale un ... L'innovazione di processo e di prodotto è, infatti, l'unico vero elemento in grado di ... Il mercato globale è infatti costituito da consumatori - clienti sempre più ... Dopo la seconda guerra mondiale, i programmi federali aumentarono l' aiuto ... Si definisce trade marketing l'approccio gestionale che contraddistingue le ... che si afferma conseguentemente al riconoscimento della loro rilevanza e criticità. ... però declinati con riferimento al mercato intermedio costituito dai distributori. ... Nelle imprese industriali che propongono prodotti destinati ai consumatori ...

avatar
Jessica Kolhmann

Il web marketing è un insieme di strumenti, tecniche e metodologie di marketing ... Se vuoi saperne di più consulta la guida al corso web marketing ... il web marketing consente di creare nel consumatore fiducia verso i propri prodotti e ... di colmare le tue lacune ed acquisire le competenze realmente richieste dal mercato, ...